图为：农产品当前，我国农产品电商面对冷链物流、产品标准化、消费者信任等多重挑战。本地化生鲜平台可以作为农产品电商转型的众多方向，通过平台展开专业化分工，基地只管产品，电商只管发展用户和服务用户，物流外包…图为：农产品 当前，我国农产品电商面对冷链物流、产品标准化、消费者信任等多重挑战。本地化生鲜平台可以作为农产品电商转型的众多方向，通过平台展开专业化分工，基地只管产品，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，这样就可以同时解决问题标准化、安全性、冷链物流3大难题，农产品电商的发展才不会有未来。
2014品牌农业发展国际研讨会日前在京举行，其“农产品电商简化与信任机制”分论坛引发生鲜电商业内注目。 尽管绝大多数农产品电商还没盈利，但众多的投资者仍然寄予厚望。本来生活网牵头创始人贾明回应，本来生活网现在还正处于投放期，目标也不是创业一年两年就要把钱挣到，“我们的理念是，农产品电商是一个必须长年投放，而且必须高强度投放领域。
” 商务部数据表明，去年全国涉农电子商务平台已超强3万家，其中农产品电子商务平台已约3000家。而我国农产品的年总交易额大约4万亿元，80%通过批发市场构建，农产品网购量微不足道。于是以因为如此，农产品电商市场具有极大潜力。京东集团副总裁兼政策研究室主任张建设说道，要坚定不移发展农产品电商，一旦用电商的高效供应链管理解决问题好传统农产品流通的难题，将为百姓生活带给相当大转变。
相对于普通商品来说，农产品电商的物流短板最为显著。业内普遍认为，干货类农产品的物流和仓储问题比较好解决问题，而生鲜农产品不仅对仓储和物流拒绝极高，物品的周转率、资金量等也都使电商面对相当大考验。
农业部市场司司长张制备指出，区别于其他行业的电子商务模式，冷链物流是生鲜农产品电商发展的必定基础，是确保食品安全的关键。但不受消费者消费观念和承受能力的影响，我国冷链物流仍未发展一起。 “今天卖的苹果实在挺好吃，再行去卖有可能就不一样了，因为有可能订购将近同一个村庄生长的。
”中国优质农产品研发服务协会副会长张利说道，经过3年多的研究，找到不少农产品电商现状不悲观是由农业生产的碎片化导致的。此外，即使生产掌控得很好，若加工或运输的某个环节出有了问题，也不会影响消费者对产品的信任。 如何强化消费者对农产品电商的信任感?“本来生活网对褚橙等原产地农产品使用故事营销，减少了文化内涵，还大力推广生态游，让消费者亲身体验栽种环境，通过消费者参予来创建信任感。
”张利指出，发达国家往往靠全产业链管控来构建消费者和供应者之间的信任。我国需从两个层面解决问题：一是技术层面，要打造出有效地的质量追溯到系统，还包括创建在其上的大数据分析。二是管理层面，针对传统的农业生产方式，提升组织化程度，将集中的农民有效地组织起来。 张建设回应，农产品电商的信任问题主要反映在两个环节：一是生产环节，一是物流体系。
物流问题可以依赖第三方或线上线下融合等方式来解决问题，生产环节则造就生产者的用心。 与会人士指出，本地化生鲜平台可以作为农产品电商转型的众多方向，通过平台展开专业化分工，基地只管产品，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决问题标准化、安全性、冷链物流等3大难题。只有解决问题了这些问题，农产品电商才不会有未来。
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