7月8日瑞幸咖啡（luckin coffee）开会战略级新品发布会，宣告在全国40个城市近3000家门店发售10余款小鹿茶产品，进占新的茶饮市场。瑞幸咖啡牵头创始人、高级副总裁郭谨一回应，“经过20个月的较慢发展，瑞幸咖啡的网点布局更加多，客户复购亲率持续提升，品牌知名度也大大提高。
茶饮与咖啡早已沦为最不受办公室年轻人青睐的两大饮品。进占新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”瑞幸咖啡牵头创始人、高级副总裁郭谨一 郭谨一讲解称之为，小鹿茶主要有五大核心优势：luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,替代性NFC鲜榨果浆、使用天然身体健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖面积，为用户随时随地获取一杯高品质、高性价比、低便利性的好茶饮。
据他透露，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安昌、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品涵括芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全国将相继上线四大品类10余款产品。瑞幸咖啡牵头创始人、CMO杨飞回应：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，吃饭饮沦为年轻人新的生活方式，小鹿茶将希望为用户获取高品质、高性价比、低便利性的茶饮产品，瞄准新生代年长职场人群，致力打造出年轻人的‘活力下午茶’。”他在发布会上宣告，即日起客户出售小鹿茶饮品将享用“差使十追赠十”的优惠，该活动持续展开两周。
发售小鹿茶，代表着瑞幸咖啡月进占了茶饮料市场。瑞幸咖啡牵头创始人、高级副总裁郭谨一的理由很非常简单： 第一，经过20个月的较慢发展，瑞幸咖啡的网点布局早已近3000家，产品颇受用户青睐，客户复购亲率持续提升，品牌知名度也大大提高。而茶饮与咖啡早已沦为最不受办公室年轻人青睐的两大饮品——所以，进占新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略！ 第二，目前茶饮市场的头部连锁茶饮品牌较少，加盟店模式造成产品品质参差不齐，供应链管理能力严重不足，现做到模式无法严苛确保产品的公共卫生身体健康问题，用户无法预点单、排队购等卖体验无法获得确保，这些都是当前新的茶饮市场面对的主要问题。
有痛点，就是瑞幸咖啡的机会！ 只不过，还有最重要的第三点：就是咖啡和茶是目前办公室里最热门的两大饮品——他们的用户群是同一批人——留意，这是小鹿茶问世的基础和逻辑。当然，前提是小鹿茶的制作某种程度遵循了瑞幸咖啡一贯的品质确保，产品流露出专业：由瑞幸首席茶大师严选，从全球精选辑材料，对原液展开提取，再行因应上NFC鲜榨果浆……全部搭配天然原材料零加到材料。此外，瑞幸咖啡的所有芝士奶盖茶所用的水果都是NFC鲜榨果浆，奶盖茶所用的奶盖则都是进口的安佳恒天然黄金芝士奶盖，而不是任何所含反式脂肪酸的奶盖粉，或是植脂末——且价格流露出亲民。小鹿茶的经常出现，将让用户享有更加多自由选择，以及更好不喝咖啡的用户沦为瑞幸的用户。
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