一年的新旧之交总是回顾过去的好时候。抱着与过去一年的喜怒哀乐妥协的心情，人们在这个时间段往往也更容易被感动。
品牌们的营销方式也在年末变为温情路线。肯德基在此前与彩虹合唱团合作《我想一桶炸鸡》、发售一款极大容量的圣诞桶后，更近又发售了新春“杨家铁桶”——一款用网络流行语“杨家铁”命名，以友情为卖点的炸鸡桶。在宣传片中，肯德基找来几对朋友参与了一场“杨家铁间的默契大审问”，由其中一方猜中对方的问题答案，答案相符就可以为双方的友谊特一只鸡腿。 从友谊抵达的营销还一挺动人。
比如在“一起经历过 艰苦的时刻”问题中，有人问“在我进修工资只有400块一个月的时候让我住在他家里”，有人问“一起去找工作，每天陪伴彼此过来试镜，但是只要看见她就实在能坚持下去”，多少不会让人误解到自己甘苦与共的损友。 “为个有一点庆典的事特一桶鸡腿”的原作更加将近十分少见，在此之前德克士就曾发售过一款售价39元的“犒劳桶”，主题为“节日到特桶鸡腿”。他们同时上线了一个德克士小程序“i咔华尔”，与星巴克的用星说道类似于，它需要让消费者为自己卖鸡腿或是送来亲朋好友鸡腿。微信用户也能通过发送向朋友们“讨伐犒劳”，让朋友送来自己鸡腿。
活动从圣诞期间上线一个半月左右，以后中国春节。 “年终人们的生理动作不会减慢，但是心里不会尤其的凝结”，德克士首席市场营销官刘兆堂此前对界面新闻回应，人们到年终都想要回首过去一年自己与身边亲友经历的种种，这是一个“心理疗愈”的过程，“我必须在年终的时候获得犒劳。
这个犒劳可以是对自己的犒劳，也可以是对别人的犒劳。” 肯德基与德克士的活动的社交媒体反响都不俗，在微博上有不少用户@出有了自己的朋友欲犒劳，回应“想要和你们一起去不吃炸鸡，AA的那种”，“有点小打动，虽然告诉这是个买鸡的广告”。
更加将近餐饮品牌的这类营销一挺密集， 开始集中于发售情感营销的是台湾麦当劳，此前其一系列“让对话更加有温度”的广告感动了不少人，他们某种程度在广告中描写了家人、情侣与朋友之间的故事。在《表白篇》中台湾麦当劳就描写了一个协助闺蜜表白的故事，看上去就像日常生活中你那个多管闲事却又神灵助攻的朋友一样。 快餐品牌们争相发售奉献、犒赏身边人的走心营销，是一种讨巧且提高品牌好感度的玩法。快餐品牌在找来各流量明星代言，通过粉丝经济更有人们到店消费之外，与消费者创建真实有效的情感关联是更加将来的营销方式。
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